2010年第一季度中国手机市场研究报告——中国通信工业协会
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2010年第一季度中国手机市场研究报告
日期:2010-06-01     作者:中国通信工业协会
一、市场概述及主要观点
       
            2010年第一季度,中国手机市场各大阵营间的竞争格局未发生变化,只是各阵营内部品牌之间的竞争较以往表现出了更激烈的态势,特别是在细分市场,阵营内部品牌用户关注排名交替现象频现。
 

              产品格局中,智能手机延续了2009年的火热,3G手机则仍处于热而不火的状态。价格方面,整体手机市场均价稳定在1600元左右,细分市场均价出现变化的情况相对较多。
 
              从看点来看,1月份,摩托罗拉推出多款Android智能新品,表现出久违的创新,尤其值得关注。2月世界移动大会在西班牙开幕,智能手机系统、移动互联网战略这两大焦点,成为2010年全球也是中国手机市场的发展主题。
 
              通过对第一季度手机市场数据的统计,互联网消费调研中心ZDC推出2010年第一季度中国手机市场研究报告,从整体市场、细分市场品牌、产品、价格等多方面进行了分析。主要观点如下:
 
              2010年第一季度,摩托罗拉在中国整体手机市场的用户关注排名先后被HTC、LG超过,跌出前五名;苹果人气也出现回落,仅排名第12位;国产品牌魅族、OPPO则表现良好,跻身前十五。
 
               2010年第一季度,HTC、三星、摩托罗拉在中国智能手机市场的用户关注度上升趋势明显,Android操作系统手机开始凸显优势。
 
               2010年第一季度,国产手机市场上,联想、多普达两强争先,目前为止,主攻智能手机的多普达,用户关注度仍未超过联想。直接与苹果iPhone展开竞争的联想乐Phone将于第二季度上市,届时,多普达将面临更大压力。
 
              2010年第一季度,整体市场,诺基亚的中端智能触控手机5230为最受用户关注的产品;摩托罗拉的5款Android高端新品成为智能手机市场最大的亮点;国产手机市场,多普达的中国智慧系列智能手机T8388夺得桂冠。
 
             2010年第一季度,智能手机热度不减,用户关注度超六成;GPS手机方兴未艾,成为第二大最受用户关注的手机类型。
 
              2010年第一季度的三个月里,2.8英寸以上大屏手机、500万及以上像素手机的用户关注度节节攀升,大有成为主流的趋势。
 
              2010年第一季度,中国整体手机市场均价稳定,2月稍低。
 
              2010年第一季度,中国最受用户关注的十大手机品牌中,HTC、多普达、夏普均价均在2000元以上,其中夏普最高,为2750元,接近三千,其他八大品牌均价均在2000元以下。
 
              2010年第一季度,受多款Android高端新品热销影响,摩托罗拉手机均价大幅提升,较2月增长了600多元。
   
二、品牌关注格局分析
 
    (一)整体市场品牌关注格局
 
1、2010年第一季度中国整体手机市场品牌关注分布

 
(图)2010年第一季度中国市场最受用户关注前十五大手机品牌分布
 
            2010年第一季度,中国整体手机市场用户关注格局较2009年发生的一个明显变化是国际一线品牌摩托罗拉用户关注度跌至4%以下,并被HTC、LG先后超过。诺基亚、三星、索尼爱立信的位置暂时稳如磐石。
 
            联想和多普达在国产手机市场着起着领军者的作用,较国际二线品黑莓、苹果等拥有更高的用户关注度。天语、魅族、OPPO等三大品牌也称得上是国产手机的佼佼者,天语主攻二三线市场及乡镇市场的战略是其销量一度跃居中国前三的主要保证。
 
    2、2010年1月-3月三星、LG等品牌用户关注走势分析
 
 
(图)2010年1月-3月中国手机市场三星、LG等品牌用户关注走势
 
         2010年1月至3月,三星、索尼爱立信两大品牌用户关注比例走势平稳。三星关注比例变动幅度在0.5%以内,索尼爱立信更小,在0.1%以内。这一季度,两大品牌的产品结构相对稳定,并没有出现能大幅提升用户关注度的明星级产品。
  
         2010年1月至3月,HTC、摩托罗拉用户关注度提升明显,分别从1月的4.6%、3.5%,上升到3月的5.4%、4.1%。LG则处于二者的夹缝之中,用户关注度从1月的4.5%降至3月的4.2%。

         中国整体市场最受用户关注的前十大手机品牌中,HTC、摩托罗拉、LG的变化最为明显,关注比例的你上我下充分折射出三大品牌竞争激烈的态势。
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