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英雄末路 东山再起——纵观摩托罗拉发展史
日期:2010-06-13     作者:Crow 责编:一昕 中国通信工业协会

        摩托罗拉在80后之前的几代人心里,几乎都占有相对重要的地位。在21世纪以前,摩托罗拉在中国乃至全球可以说都无愧于通讯终端领头人的这个称号,那个时期是摩托罗拉最为红火的时候。而到上世纪末,在手机制式由模拟制式向数字制式更替的关键时刻,摩托罗拉逐渐表现出了“廉颇老矣”的状态,由于转变速度和产品更新都没有跟上市场,其市场老大的地位逐渐被诺基亚替代,而且再也没有扳回。

  进入21世纪之后,伴随着全球经济快速发展和各行业技术也飞速发展的同,无线通信行业也迎来了“百花齐放,百家争鸣”的第二春,在这个时期相比苹果iPhone和谷歌Android后来者居上的状况,包括诺基亚在内的传统巨头都表现出了些许“力不从心”,而摩托罗拉借助谷歌Android之力大有“英雄末路,东山再起”之势头,下面我们就纵观一下摩托罗拉在近代的大致发展历程。

  摩托罗拉公司原名加尔文制造公司(Galvin Manufacturing Corp),创立于 1928 年,由创始人之一的保罗.加尔文的名字命名。它最早是生产汽车里的收音机的,摩托罗拉则是这种收音机的品牌。在上世纪五六十年代,迫于日系厂商的竞争压力,摩托罗拉不得不放弃了汽车音响以及电视机业务,而当初正是摩托罗拉引发了这两个产品领域的技术变革。

  1983年,摩托罗拉推出世界上第一部移动电话,并在随后的十几年里成为全球最大的移动电话厂商。其实早在1942年,摩托罗拉就研制出“手提式”的对讲机(Handy Talkie)SCR-536 。这款手提式对讲机是为美国军方研制的。在当时美军的通信装备高出了其它国家一大截,因此在随后几年中,摩托罗拉一直都为美国军方提供服务。由此我们也可以从这一系列军用设备可以看出,摩托罗拉在无线电通信方面的实力有多强,它的调频技术和天线技术都是领先于世界的。

       二战结束之后,摩托罗拉的名气愈发增大,人们只要一说起无线通信就首先会想到摩托罗拉。直到90年代,摩托罗拉几乎还一直垄断着这个市场。在国内,摩托罗拉刮起的首先是BB机热潮,那个时候万元户绝对是“腰里一圈BB机”的范儿,虽然在现在看起来多少有点“搞笑”,但在当时确实属于潮流,以至于在后来“大哥大”风行起的时候,学生堆儿里依然将其看做宝。

 

 

  摩托罗拉在BB机时代也算是叱诧风云,其霸主地位几乎无人能够动摇。后来,摩托罗拉为了适应市场的要求,更是推出了时尚型、袖珍型等各种型号的BB机,而这段时间的品牌推广和资金积累,为之后摩托罗拉“大哥大”再次风行打下了良好的基础。

  正如其起初所预测的一样,“大哥大”一经推出也迅速刮起了一阵风潮。由于大哥大身躯庞大,而且在当时价格非常高,再加上使用它的人也多是商界大哥级的人物,物随主贵,很快成为身份显赫的象征。其实要说起大哥大在中国的风行,还要归功于当时的港产电影。记得那个时代的香港电影里,只要是有些身份的人都会有个专门负责拿“大哥大”的跟班,“大哥大”伴随着这种娱乐文化一时横扫大陆。


号称第一款“正式手机” 摩托罗拉DynaTAC 8000X

        “掌中宝”这个名字不知道大家还有没有印象,但对于MOTO的铁杆Fans来说,这个名字更是不能不知道的。它的英文名字叫StarTec 328。而“掌中宝”这个名字正是StarTec 328在中国流行时所获得的美称。在在上世纪90年代中后期,当时的手机依然无法摆脱“砖头”的模样,人们开始逐渐意识到“大哥大”携带起来真的是太不方便了,而且当时的手机造型又都是千篇一律的“砖头”。

  就在那个时候,摩托罗拉就恰逢时机的推出了一款小巧身形的手机,而且再次创出了一个经典机型——StarTac 328,也就是我们上面说的掌中宝。StarTAC 328是世界上第一部翻盖手机,也是当时世界上最小最轻的手机和唯一可以随身的手机——独一无二的翻盖设计、轻巧便携的体型在当时绝对独一无二,一时又引起了无数人的追捧,以至于到后来依然有很多后续产品都延续了StarTAC机型的经典设计。

  上世纪90年代末正是手机制式由模拟制式向数字制式更替的关键时刻,而此时由于摩托罗拉的转变速度和产品没有跟上市场,因此其市场老大的位置一步步被诺基亚蚕食,而且这种情况一直维持了许久。在进入21世纪之后,摩托罗拉公司宣布将启用Linux手机操作系统的计划,经过一段时期的酝酿,摩托罗拉推出了第一款采用Linux系统和Java技术的手机“摩托罗拉A760”。

 

  数码相机、MP3音乐、多媒体电影播放、6.5万色TFT触摸屏以及蓝牙、JAVA、智能语音识别及合成等高端功能在“摩托罗拉A760”中一应俱全,并携带着优秀稳定的核心Linux操作系统走入了人们的眼帘,而这样强大的软硬件组合似乎并没有太大改变摩托罗拉所面临的尴尬处境。

        2004年11月摩托罗拉公司发布了RAZR V3手机,现在应该依然有很多人在使用这款手机,或者这款手机的后续系列产品。在摩托罗拉的发展史上,必须要将这款手机记上一笔,因为这款手机的成功是毋庸置疑的。由于RAZR V3的发布,使摩托罗拉的2004年第四季度的销量相对2003年第四季度提高了42个百分点;而到了2005年第二季度,RAZR V3的销量达到了600万部;截至2005年底,V3的销量更是达到了1200万部;2006年七月,整个RAZR V3系列的销量达到了空前的5000万部。无论是各种颜色、限量版、V3i、V3x还是V3m,RAZR V3都已成为了全世界最为畅销的手机。

  上面我们说过,RAZR V3在摩托罗拉的发展史上画下了重重的一笔,而且不仅仅是因为它的成功,摩托罗拉的再次衰败也是从这里开始的。在经过了Moto RAZR V3火爆一段时间之后,摩托罗拉本应该拿出更多的创新来给世人展示他的强大,但摩托罗拉并没有这样做,反而似乎还有把“RAZR V3”继续“啃”下去的意思。摩托罗拉的竞争对手在这3年里都根据自身的技术特点找到了自己的定位,并都在各自的定位市场中呼风唤雨,诺基亚更是牢牢占据了市场霸主的地位,而摩托罗拉在经历了V3的成功之后再次迷失了方向。

  2006年初,摩托罗拉“明”A1200横空出世,续写了摩托罗拉手写帝国的神话。摩托罗拉“明”A1200智能手机,采用先进的手写识别软件,可识别1万多个手写中文字。这款手机再次刮起了一阵“明”潮。但在随后的几年里,摩托罗拉依然犯了与之前同样的错误,就是一款明星机型“啃”到老,后续所有产品都逃不出这款“明星”机的影响。

        其实纵观上面的几款昔日“明星”机型,我们可以发现摩托罗拉从来不乏具有创意性的作品。就在2010年的CES2010大会上,一款后翻盖造型的Backflip使摩托罗拉再次进入了人们的视野。该款机型在国内上市名称为ME600,该机创意性的采用了如同后空翻姿势的开阖动作,并搭载后起之秀的谷歌Android系统,因此让人们深深地记住了这款手机。

摩托罗拉ME600(Backflip)

  与谷歌Android系统的联姻,似乎让摩托罗拉尝到了甜头,因此摩托罗拉在ME600上市取得成功之后,连续发力再次推出搭载谷歌Android系统的milestone、XT701等多款强悍智能机型。而拥有诸多如“里程碑”、“救世主”等称号的milestone在美国一周的销量就超过了25万台,在英国首发时,在短短3小时内就销售一空。

 

  Android系列手机的推出是摩托罗拉的一个转折点,这也将是摩托罗拉复兴手机部门的最后机会。从目前来看,摩托罗拉这次的爆发已经逐渐显示出来这只昔日雄师正在慢慢走向崛起的道路,而真正这条路究竟能不能走好,就需要看摩托罗拉有没有汲取对手们的取胜经验和之前自己落魄的教训了,以往的事实足以能够证明,只有不断的创新才能有出路,如今诺基亚正在走着摩托罗拉之前的道路,因此此时正是MOTO的最佳翻身机会,那么就让我们拭目以待吧。

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