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郝义:六年耕织拉美 TCL闯进阿根廷市场前三
日期:2010-07-09     作者:佚名 责编:一昕 中国通信工业协会

         世界杯如火如荼之时,TCL在海外新兴市场的“战斗”也一刻没有停歇过。刚刚从足球大国阿根廷传来消息,继东南亚、中东区域市场获得占有率前3名以来,TCL在南美阿根廷也成功进入主流市场,并且市场占有率稳居前三位,已经成为当地家喻户晓的知名品牌,酷爱足球的阿根廷人很多都是通过TCL的液晶电视观看世界杯比赛的。

  据TCL集团多媒体副总裁、TCL海外控股公司董事总经理郝义介绍,从今年7月起,TCL高清数字电视LCD M100 Digitun Erios系列新品在阿根廷市场全面推出。另外,TCL正在研发的全新3D立体电视和LED M200系列,也将很快在阿根廷面世。

  TCL在南美阿根廷市场的成功,与当地公司的紧密合作密不可分。据郝义介绍,经过多次考察及双方的共同努力,2004年TCL集团与阿根廷著名的Radio Victoria Fueguina公司建立合作关系,共同在阿根廷生产和销售家电产品。经过六年的合作经营,TCL品牌逐渐成本地颇具影响力的消费类电子品牌。电视的年销量从04年刚启动TCL品牌时的不足2万台到目前的数十万台,市场增长率快速上升。空调业务业逐年扩大,年销量从04年的3万台,到07年就达到15万台。与此同时,产品线也不断丰富扩大,从传统的CRT彩电到LCD液晶电视以及数字电视一体机和空调等家电产品。

  Radio Victoria Fueguina S.A.副总裁Enrique Jurkowski表示:“要知道在2004年,TCL虽然是中国以及亚洲地区最为知名的电视机品牌,但当时并不为阿根廷人民所知。如今TCL在阿根廷市场获得良好排名则是我们最大的成就,它已经成为阿根廷家电业界增长最快的品牌。2010年,我们将继续致力于制造和销售TCL产品,并将继续提升其品牌影响”

  据Radio Victoria预测,2010年,TCL在当地市场电视机销量与2009年相比将再增七成。而随着TCL品牌在阿根廷市场占有率的不断提升,以及当地政府放宽对CKD的进口政策, TCL品牌在阿根廷的发展将显得更有前景。

  TCL集团董事长李东生也重申了TCL对阿根廷市场的重视,他表示“TCL的运营所取得的增长主要归功于内部整合战略以及在国际市场的努力拓展。在开拓拉美市场中,耕织阿根廷、携手Radio Victoria这样的合作伙伴是正确的选择。正是因为我们在6年前达成了这项商业合作,TCL才能够进入拉美市场,并在阿根廷及这一地区获得持续增长。”

  业内人士指出,随着亚运会逐渐临近,作为广州2010年亚运会合作伙伴,TCL借助亚运会将大大提升亚洲及海外新兴市场的品牌影响力,同时也会直接拉动海外市场的新一轮增长。据了解,TCL为广州亚运会提供包括显示设备在内的多个领域(包括电视机、LED大屏、监视器以及移动电视等)的赞助和产品技术解决方案,以资金、技术、服务等多种方式支持和参与广州2010年亚运会。

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